Эта информация взята с webtriumf.ru

Как выбрать партнерский товар и стратегию Yandex Direct?

 В Yandex-Direct, Интернет-реклама

Привет!  В эфире Antay и сегодня продолжая серию статей про яндекс директ рассмотрим заработок на партнерках в яндекс директ, выбор подходящих партнерских продуктов и конкретные типы стратегий. Стоит учесть что если если вы занимаетесь оптовыми закупками товаров, ваша потенциальная прибыль будет в разы выше, но начинают многие именно с различных CPA-товаров.

Заработок на партнерках в яндекс директ: критерии выбора

По моему скромному мнению и мнению многих гуру яндекс директа, стоит выбирать для продвижения те парнерские продукты с которыми будет меньше всего гемороя. Речь в данном случае идёт о том что:

выбор партнерок
  1. Товар проходит лёгкую модерацию в яндекс директ. В яндекс директ есть список товаров которые можно рекламировать, есть список товаров который требует для рекламы предоставление дополнительных сертификатов и есть список товаров которы рекламировать запрещено в соответсвии с «законом о рекламе» (https://yandex.ru/legal/adv_rules/);
  2. Наличие спроса на товар.  Всегда смотрим на сезонность товаров, тренды товаров который собираемся рекламировать. Также в ряде случаев когда выходит новый товар который становится популярным, на него происходит ажиотаж (https://wordstat.yandex.ru/) и (https://wordstat.yandex.ru/#!/history);
  3. Размер получаемой маржи с продажи товара.  В данном подходе всегда стоит соотносить стоимость самого товара и стоимость партнерского вознаграждения и % соотношения к этим факторам (http://planetcalc.ru/1321/);
  4. Статистика продаваемости товара в интернете целом. Речь идёт о конверсии — (CR — примерно более 1%) и средней прибыльности клика (EPC — примерно более 5 р.), также всегда стоит смотреть % невыкупов товара.
  5. Конкуренция товара в яндекс директ с другими рекламодателями (https://direct.yandex.ru/search).
  6. % невыкупа товара или апруф (% выкупаемости);

Не всегда можно узнать все показатели товара, но и по имеющимся данным (в 3-4 параметра) можно принимать решения для отбора и затем рекламирования в яндекс директе.

Одни и те же офферы также могут быть представленны в различных CPA-сетей. Чтобы выбрать лучшие условие по 1 и тому же офферу — обычно используют агрегаторы партнерских програм, например через cpad.pro или аналогичные.

Подготовка редиректов для сайтов

Заработок на партнерках в яндекс директ в системном варианте всегда предполагает ведение записей (лучше через exel). Я обычно выбирал самые топовые офферы с высокой конверсией и достатоно высоким EPC. Выбрав 3-5 товаров  помещаю их в exel и в каждую из отмеченных мною строк записываю различные параметры товаров.

На самые подходящие для рекламирования товары берется партнерская ссылка — делал на неё редирект со своего домена. Этот же домен указывал в поле сайт своих групп объявлений яндекс директа.

В партнерскую ссылку можно дополнительно вставлять различные метки. К примеру в CPA-сеть M1-shop в субаккаунтах (метках) — я указывал источник трафика (яндекс-директ), версию лендинга, ключевые слова. В разделе статистики вставлял № id счётчика яндекс-метрики. При масштабной и системной работе это также стоит использовать

метки в m1-shop

Партнерскую ссылку необходимо вставлять в файл index.php специально закупленного для этого домена в котором прописать редирект/ифрейм (перенаправление на партнерский лендинг). Самым оптимальным вариантом будет зарегистрировать домен на 2 domains.ru и затем перенаправить его dns на указанный вами адрес вашего хостинга, VPS.

Семантическое ядро рекламной кампании

Подача объявлений в контекст (подача того что пользователь сам хочет найти) — основа контекстной рекламы. Это значит что фундамент прибыльной рекламы в этой системе будет зависеть от правильного подбора ключевых слов (семантического ядра).

Для яндекс директ ключевые слова ищутся по яндекс вордстат, собственно его используют при отборе подходящих для рекламы продуктов (смотрят число запросов) — а после отбора используют в качестве сбора всех фраз (вклюая эхо — правую колонку вордстат) по которым также можно релевантно рекламироваться.

семантическое ядро для яндекс директ

Вообще для полного сбора ключевых слов для продажи товара необходимо устроить небольшой мозговой штурм. Конечно для ограниченного бюджета — стоит сделать акцент только на низкочастотные горячие фразы. И это будет работать.

В более масштабной рекламной компании используют ключи:

  1. С самих продающих сайтов (например название товара) + слова купить, заказать, магазин.
  2. Расширение ключевых слов в ширину (различные групповые аспекты ключевых слов) + транслит-товара + бренд серии + сленг + синонимы + подставка слов под конкретные социальные группы;
  3. Расширение ключевых слов в глубину (по каждой из фраз которые напарсили из базы и из ширины). Просто вбиваем в вордстат и копируем все фразы из левой колонки (с частотностью не менее 30 запросов в месяц).

В результате получается очень большой (огромный) набор ключевых слов.

Автоматизация сбора ключевиков

Для быстрой, оперативной работы при сборе ключевиков лучше использовать плагин для сбора и парсинга ключевиков с wordstat (yandex wordstat helper) или же программы для парсинга ключевых слов типа:  key collector | словоеб | магадан.

Если вы используете словоеб | key collector — после открытия просто создаем новый проект. Сначала внизу настраиваем нужный регион (куда доставляется продукт).

Добро пожаловать в key collector!

Через стоп-слова — можно заранее внести запрет на парсинг на ненужные (некоммерческие) для нас поисковые фразы (типа бесплатно, нахаляву и т.д)

стоп-слова key collector

Также нужно заранее определится с регионом поисковых запросов на яндексе:

регион поисковых запросов

После открываем настройки (иконка шетсиренки в верхнем меню) — В разделе «Парсинг» — настроках Yandex.Direct — небходимо вставить N-е количество почт от яндекса (по типау логин:пароль, каждая почта с новой строки). Я использую для этого авторегистратор почт (Staf4Registrator) и хорошие прокси к ним.

почты яндекс для key collector

Жмём иконку = пакетный сбор слов с левой колонки вордстат.

сбор слов с левой колонки wordstat

Вставляем базовые ключевые слова — нажимаем нажать сбор. Также можно поступить и с правой колокнкой вордстат (располагающаяся рядом синяя иконка).

Затем стоит отфильтровать спаршенные слова удалив низкозапросные слова (менее 30 запросов в месяц).

фильтрация ключевиков в key collector

Спаршенные фразы можно сгрупирровать (например: Цена, стоимость, магазин, модель товара, просхождение (оригинал или копия), технические характеристики, применение товара к чему то (для фитнеса, для спорта, для дома), отзывы (для рекламирования через сайт прокладку), в ряде случаев товары-конкуренты.

группировка фраз в key collector

После сбора слов нажимаем на иконку Экспортировать Данные и сохраняем список в Exel.

Таким образом как минимум на 1 рекламируемый товар/услугу — у вас должно быть 5-10 ключевых слов (на каждое из этих ключей можно будет составить отдельное объявление в конкретной группе объявлений).

Где лучше размещать рекламируемый товар (Поиск & РСЯ)

Отмечу что сегодня существует 2 основных направления рекламирования через Яндекс. Это поисковая реклама на поиске яндекса и Рекламная Сеть Яндекс транслируемая на тематических сайтах входящих в эту рекламную сеть. По ним составляется различные рекламные компании в силу рекламных различий.

2 правильных пути в гору
  1. В поисковой рекламе — реклама должна чётко отвечать на целевой запрос пользователя (где введенный им ключевой запрос отражался в заголовке объявления и при переходе на сайт (лендинг) был также качестве заголовка)
  2. В РСЯ — используются тексто-графические объявления (здесь идёт догоняющая информация) — цель которой заинтриговать, задать вопрос пользователю, либо сразу же показать ему уникальное торговое предложение (выгоду) для того чтобы он кликнул на объявление.

Заработок на партнерках в Яндекс Директ: поисковой кампании

Данный вид рекламной кампании позволяет получать более качественный трафик чем РСЯ, (потому что он целевой, горячий, готовый сразу же приобрести то что он ищет), но и цена клика здесь будет значительно дороже, также здесь выше конкуренция.

Коммерческие запросы яндекса — практически всегда выдают вместе с поисковой выдачей — рекламные объявление. Среди них:

  1. Спецразмещение — 3 объявления на самом верху
  2. Гарантированные показы — 4 объявления в самом низу
  3. Динамические показы — на 2 и далее страниц поиска.

Размещение вашего объявления на поиске будет зависеть от:

  1. Цены. Чем больше вы платите, тем более высокую позицию вы занимаете в поисковой выдачи.
  2. Качества. Чем более у вас качественное объявление (у него высокий CTR — высокая кликабельность) тем более ваше объявление будет продвигать яндекс (по сравнению с аналогичными ценовыми объявлениями).
  3. Кармы домена (поэтому желательно регистрировать отдельный домен и припарковывать его на партнерскую программу)

Все объявления на поиске составляются под конкретные ключевые слова, а не под кампанию в целом, на 1 ключевую фразу составляется 1 объявление. Важно также делать географическое таргетирование и правильно работать с аналитикой.

Собственно после сбора семантического ядра его следует проработать операторами, прописать заголовки и текста объявлений и настроить рекламную кампанию. Подробнее об операторов (без которых может меняться значения ключевиков читайте здесь).

По выбору стратегий — к настоящему моменту разделилось ручная стратегия и автоматические стратегии.

стратегия яндекс директ на поиске

Заработок на партнерках в яндекс директ на поиске — в самом оптимальном варианте всегда происходил через стратегию: Показ в блоке по минимальной цене. Чтобы сейчас выбрать эту стратегию нужно выбрать — Ручное управление ставками — Только на поиске — ставка галочки — Показывать на минимально возможной позиции (выбрать либо «в спецразмещении» или «в спецразмещении и гарантии».

Обычно создают каркас кампании (первые 3 шага) — а после нажимают на «Выгрузка в XLS/XLSX» — (выбирают формат XLS) и открывают заготовку. В это заготовку-таблицу вставляют нужные ключевые фразы.

Заработок на партнерках в Яндекс Директ: РСЯ

Подготовку рекламирования товаров в РСЯ (т.е вдогонку пользователям недавно искавшим рекламируемый вами товар) также лучше осуществлять в Exel. Особенностью РСЯ будет более дешевая цена клика и возможность прописывать сразу несколько ключевиков на 1 объявление. Также стоит отметить что в РСЯ не нужно будет регистрировать отдельный домен для редиректа|перевода заказа по api.

В Exel (для удобства составления объявлений) можно прописывать блок проблем целевой аудитории и блок выгод рекламируемого товара.

В отдельных блоках заголовка | текста, желательно составить до 4 вариантов заголовка и до 4 вариантов текста рекламного объявления. Также следует подготовить подходящие вашему рекламному предложению до 4 изображений.

стратегия яндекс директ на РСЯ

Заработок на партнерках в яндекс директ по РСЯ в наиболее оптимальном варианте ранее было через стратегию — Независимое управление для разных типов площадок — Максимальный доступный охват. В новом же интерфейсе яндекс директ это возможно сделать через: — Ручное управление ставками — Только в сетях. Здесь же  сразу можно задать дневной бюджет — (лучше стандартный) для рекламной кампании.

Так Поиск или РСЯ?

Оба пути при серьёзном намерении ведут в горы! Оба пути при должном стремлении будут прибыльны. Вообще конкретная стратегия будет зависеть от вашего бюджета, где в РСЯ он значительно ниже, но в то же время на поиске конверсий будет больше. В идеале лучше проводить 2 компании на 1 товар/услугу.

Стоит понимать что и на поиске и на РСЯ заработок на партнерках в яндекс директ  будет если ваша максимальная цена клика не превышает получаемый вами маржи за партнерский продукт разделенный на 100. За данную формулу здесь берётся средняя конверсия продукта, которая составляет 1% (из 100 посетителей 1 покупатель).

максимальная цена клика

Таким образом всегда делите маржу на 100 и получайте вашу максимальную цену клика и на Поиске и на РСЯ.

Единственно что стоит сказать это то что на РСЯ, при запуске сразу нескольких кампаний — дающих как правила разное число кликов — можно ставить ограничение дневного бюджета на 1 кампанию (лимиты). Трафик здесь догоняющий (не чисто целевой как на поиске) поэтому это будет целесообразно.

Резюме

Таким образом заработок на партнерках в яндекс директ исходя из учёта математической статистики и должном усердии, сопоставлении  EPC, CR, также частоты запросов пользователей и уровень конкуренции является самим собой разумеющимся фактом. Максимальную цену клика в этой рекламной системе лучше всегда оставлять не более чем размер получаемой вами маржи делённой на 100, что же касается масштабирования, то для тестов берётся 3 товара и на каждый из них выделяются в среднем 300-400 тестовых кликов. В основной товар показывающий хорошие результаты вкладываются основные средства, в результате чего арбитражник уверено уходит в плюс. Успех на дальней дистанции неизбежен! Всем и удачи и до встречи на webtriumf.ru!

Последние Записи

Добавить комментарий

Введите текст и нажмите "Ввод" для поиска

Настройка yandex directбюджет рекламы в яндекс директ