Эта информация взята с webtriumf.ru

Как правильно настроить цели в Яндекс-метрике?

 В Инструменты навигации, Интернет-маркетинг

Приветствую вас! Сегодня мы подойдем к такой сфере как настройка целей в яндекс метрике (веб-аналитика). Это профессиональный подход в интернет-маркетинге, символизирующий рост от кустарного мышление/методов интернет-маркетинга к масштабному и более устремленному к большим целям. настройка целей +в яндекс метрике

Понимание яндекс-метрики

Важно понимать необходимость отслеживания целевых действий трафика при взаимодействии с контентом сайта:

  • Правильно настроить цели яндекс-метрики
  • Анализировать данные в отчетах
  • Оптимизировать работу веб-аналитики

Яндекс-метрика это java-код, который срабатывает при посещение пользователем сайта на котором она поставлена. В браузере пользователя при посещении прописывается куку-файлы (текстовые файлы хранящие информацию о посещении, повторном посещении). После срабатывания java-код яндекса-метрики даныне передаются на сервер (там идет обработка — после которой данные поступают в отчеты)

При работе с ней стоит понимать ее элементы:

  • Вернувшиеся посетители — повторный визит пользователей посещавшие ранее сайт и вернувшихся в отчетном периоде. Данные применяются только к первичному источнику благодаря которому пользователь впервые и попал на сайт.
  • Просмотры — просмотры страниц, кроме рефреш страниц (менее 15 секунд)
  • Отказы — посещение с просмотром только 1 страницы. Однако если включить «Точный показатель отказов» при длительности просмотра страницы больше 15 секунд или достигнутой цели такой визит не будет отказом.
  • Время на сайте — разница между 1 и последним зарегистрированным просмотром страниц.
  • Целевые визиты — визиты в которых произошло достижение цели (конверсия). В целевых отчетах соответственно показ данных с точки зрения выполнения отчетов.

Настройка и установка кода счетчика

  • Все начинается с создания счетчика метрики, потому что если его не создать/поставить на сайт  аналитика не будет собираться.
  • Далее обычно идет настройка целей в яндекс метрике.  Они обязательны, так как без них это просто будет сбор статистики посетителей сайта что в целом является кустарным уровнем.
  • Если у вас различные аккаунты яндекс-метрика и рекламный аккаунт яндекс-директ, в последнем стоит прописать аккаунт от яндекс-метрики.

Заходим на сайт metrika.yandex.ru под тем аккуантом в котором хотите анализировать сайт через яндекс-метрику

Жмем добавить счетчик

Далее настраиваем код отслеживания:

  1. Указываем имя счетчика (сугубо для отображения в самой метрике, пишем так чтобы сразу было понятно что за счетчик)
  2. Указываем url-адрес сайта (домен на котором находится сайт)
  3. Дополнительные адреса (тот же сайт, но на другом домене) (сама статистика будет склеена в отчетах)
  4. Часовой пояс (лучше указывать свой часовой пояс — для удобства сбора времени в отчетах)
  5. Валюта (по умолчанию оставляем рубль)
  6. Тайм-аут визита в минутах (по умолчанию пол-часа бездействия посетителя на сайте не закрывая сайт после которого Визит будет считаться оконченным, а последующая активность рассматривается как 2 визит)

После заполнения данных ставим галочку Я принимаю условия пользовательского соглашения и жмем Создать счетчик:

Код счетчика

На 2 этапе отмечаем нужные нам чекбоксы:

  • Вебвизор — специальный инструмент яндекс-метрики записывающий видео посещений пользователей по страницам вашего сайта (ведение мышкой, скроллы, клики, наборы текста в поиске сайта, заполнение форм). Понимаем что он только показывает данные которые настроены в счетчике яндекс-метрике.
  • Отслеживание хеша в адресной строке браузера
  • Асинхронный код (загрузка кода сразу, еще до того как сайт полностью подгрузился)
  • Для XML сайтов
  • В одну строку (минимизировать код)
  • Запрет отправки на индексацию страниц сайта
  • Информер (визуальный баннер ставящийся на сайт и показывающий всем посетителям сколько трафика было на сайте по дням)
  • Отправка в Метрику данных электронной коммерции
  • Альтернативный CDN

В базовом варианте ставят Вебвизор, Асинхроный код и Отправка в Метрику данных электронной коммерции.

Не забываем сохранить изменения:

После всех настроек:

  • Внизу будет расположен код счетчика — его копируем и размещаем у себя на сайте.
  • Код счетчика размещается либо через специализированные плагины, либо вручную между открывающимися и закрывающимися тегами body.

Если у вас CMS на официальном сайте яндекс-метрике можете скачать бесплатные плагины позволяющие автоматически подключать счетчик к вашему сайту. Также можете скачать нужный вам плагин прямо из админки вашей CMS. Это очень удобно и просто.

После размещения кода счетчика данные начнут собираться сразу же.

Фильтры

Вы можете отфильтровать трафик приходящий на сайт. Код счетчика в этом варианте переустанавливать не надо (переустановка нужно только при редактирования вкладки код счетчика) . Переходим на нужную вкладку настроек — жмем кнопку Добавить фильтр + также желательно ставить галочку напротив не учитывать мои посещения:

Разберем настройки фильтрации:

Тип трафика:

  • Исключить трафик
  • Оставить только трафик

Поле фильтра:

  • Заголовок
  • IP-адрес
  • Url-страницы

Условие идет в зависимости от поле фильтра:

Значение

  • Заголовок — Содержит — (пример: сайт)
  • Заголовок — Начинается (пример: мой сайт)
  • Заголовок — Равно — (пример: мой сайт контакты)
  • IP-адрес — В интервале — (пример: 192.168.0.0/24 или 192.168.* или 192.168.0.0–192.168.255.255)
  • IP-адрес — Равно — (пример: 192.168.0.2)
  • URL страницы — Содержит -(пример: /page)
  • URL страницы — Начинается с — (пример: /page_id)
  • URL страницы — Равно (пример: /page.html)

Операции

Операции собираются над исходными данными модифицируя URL страниц отчетного или ссылающегося сайта, отображаемые в отчетах.

  • «Вырезать параметр» — вырезает из URL заданный параметр (пример: значение «sort». В отчетах URL http://example.com/?sort=by_price и http://example.com/ будут объединены в единый URL — http://example.com/.
  • «Вырезать все параметры» — вырезает из URL все имеющиеся параметры.
  • «Вырезать якорь» — вырезает якорь из URL.
  • «Заменять https на http» — в отчетах все страницы будут фигурировать как доступные по протоколу http.
  • «Заменить домен» — заменяет домен, отображаемый в адресах страниц в отчетах.
  • «Привести к нижнему регистру» — все символы в URL отображаются в отчетах в нижнем регистре.

Также выбираем Поле (url-страницы или Реферер)

Фильтрация по роботам

Внизу настраивается фильтрация по роботам. По умолчаиню стоит фильтрация роботов по строгим правилам (те которые явно представились что они роботы). Также можете фильтровать роботов по строгим правилам и по поведению (статистика по ним не будет попадать в счетчики)

Обязательно стоит запомнить что:

  1. Фильтры применяется только к новым данным.
  2. Фильтры применяются в том порядке в котором они прописаны.

Настройка целей в яндекс метрике

Отталкиваемся в настройках целях от главной задачи сайта как бизнес-инструмента.

Кратко по целям:

  • В счетчике яндекс-метрики можно задать до 200 целей
  • Только для 10 будет подробная статистика в целевых отчетах
  • Для остальных только дата/число что цель выполнена
  • При редактировании счетчика исторические данные пересчитываться не будут.
  • Удалив цели данные по нем будут больше недоступны

Добавляем цель

Настройка целей в яндекс метрике может идти по 2 направлениям:

  • Конверсионное
  • Ретаргетинговое

Выбираем нужное направление, жмем Добавить цель.

Типы целей

  • Просмотры страниц — количество просмотренных за визит страниц
  • URL-страницы — переход на определенную страницу (после совершения целевого действия) или на любую другую.
  • Событие — через метод RealGoal (клик на кнопку/ссылку/отправка формы)
  • Составная цель (последовательность действий-шагов которые посетитель совершает на пути к целевому действию

Цель количество просмотров

Если цель количество просмотров — Задаем понятное название цели и нужное количество просмотров страниц сайта, например 5, жмем добавить цель:

Цель посещение страниц

И/Или если цель Посещение страниц — Задаем понятное название цели и выбираем 1 из 4 условий:

  • URL-содержит (пример содержит в url: cart)
  • URL-совпадает (пример конкретная страница в url: site.ru/cart.html)
  • URL-начинается (пример: конкретная страница в url: site.ru/cart_id=) Удобно если при заказе добавляется id заказа, все страницы с разными id будут захвачены.
  • URL-регулярное выражение (пример: можно задать в достижении цели 1 из условий: about|contact|info)

Если у вас интернет-магазин нужно задать цель — перехода в корзину на сайте и цель — подтверждения заказа на сайте (страницу спасибо за заказ)

Цель Java-Script событие

И/Или если цель Java-Script событие:

  • При отправке формы
  • При клике на кнопку
  • При передачи ценности цели

Указываем название цели, указываем идентификатор цели.

Понимаем также что:

  • Идентификатор не должен содержаться в URL страниц сайта
  • Нельзя использовать символы: / ? = # &

После нужно настроить цель-событие на самом сайте. На сайте (например на кнопке/форме заказа — имеются java-script). Чтобы такие события отправлялись в метрику нужно в код этого java-script события установить код метода передачи данных RealGoal использую тот идентификатор который указывали при создании цели.

Идентификатор таким образом нужен чтобы различать разные события.

Составная цель

И/Или составные цели. Учитываем:

  • Учитываются только шаги в течении 1 визита
  • Максимальное число шагов — 5
  • Шаги могут идти не строго 1 за 1, между ними могут быть промежуточные страницы. Учитывается только общая последовательность/направление шагов для выполнения составной цели.

Прописываем название составной цели и название шага + задаем условие + добавляем шаг:

1 шаг может быть с условием:

  • Посещение веб-страниц
  • java-script события

Стоит подобрать такие шаги, чтобы каждый последующий шаг был не возможен без совершения предыдущего (чтобы составная цель состоялась).

Пример составной цели для интернет-магазина:

  1. Переход на страницу с корзиной
  2. Условия доставки
  3. Оплата
  4. Подтверждения заказа

Настройка целей в Яндекс Метрике: Проверка корректности

  1. Такую требует только цели типа java-script событие. Для проверки:
  2. К url-сайту добавляем ym_debug=1
  3. site.ru?ym_debug=1 — загружаем страницу
  4. Открыть консоль (Ctrl+Shift+ J)
  5. Найти там свой идентификатор

Цели в отчетах яндекс метрики

Настройка целей в яндекс метрике было бы бессмысленно без умения читать и анализировать отчеты. Данные о базовой статистики и достижении целей стоит смотреть на странице мои счетчики

Чтобы просмотреть отчеты заходим в настройки счетчика:

Справа выбираем раздел отчеты:

Далее стандартные отчеты —

Основные отчеты

Среди основных источников важно понимать отчеты:

  • Посещаемости
  • Конверсии

Также

  • По источникам (откуда посетители пришли на ваш сайт)
  • По посетителям (кто пришел на ваш сайт — пол/возраст)
  • По содержанию (какие страницы более интересны посетителям сайта)
  • По технологиям (какие ОС, типы устройств, разрешения монитора, использовали посетители)
  • По мониторингу (когда сайт был доступен/недоступен, какая нагрузка была на сайт/количество роботов)
  • По целевым звонкам (с какого источника пришел посетитель который позвонил вам)
  • По электронной коммерции

Кроме этого можно просмотреть поведение пользователей через:

  • Карту ссылок
  • Карту кликов
  • Карту скролинга
  • Аналитику форм

Также просмотреть поведение пользователей через вебвизор.

Резюме

На этом настройка целей в яндекс метрике рассмотрена. Отмечу что веб-аналитика не тождественна веб-статистики. Здесь действуют относительные величины, динамику которых стоит отслеживать и понимать, оперативно принимать на основе данной информации правильные решения.   Также Не стоит сравнивать данные с разных систем веб-аналитики так как настройки в них различаются. На этом все! Успехов и удачи и до встречи на webtriumf.ru!

Последние Записи

Добавить комментарий

Введите текст и нажмите "Ввод" для поиска

moguza